特别是在6月，外资ebay以15亿美元全资控股易趣之后，淘宝更是无力对耗资金。
所以淘宝只能转移广告策略，这也就有了网络上牛皮癣泛滥成灾的一幕，淘宝转而专注那些小网站，特别是流量巨大的盗版音乐网站。
而现在的悦听音乐从流量上来说直追站之列。日访问量在上千万次，特别是在《奔跑》被确立为cba联赛官方主题曲之后，悦听社区的日活量之高，近百万次。
而自从悦听推出制度以后，网站和客户端没再外租广告位，而是作为签约艺人推广歌曲。
所以老马就看中了悦听这个用户粘黏度极强的潜在用户，事实上这些来悦听也是他临时起意，他原本是打算直飞山城去拜访一位刚退休不久的部委级金融学家的。淘宝的上线，以及易趣的压力，第三方支付的推出也就迫在眉睫了，这是他早就计划的项目。
更重要的一点，老马看中了悦听的友心中的形象是正版，而这就代表着悦听的正面形象，这对初期的淘宝尤为关键。
在第三方支付没出来之前，从悦听进入淘宝的流量肯定较别的流量更具有消费优势，和信任优势。