税支出啊,印刷又是各种不讲究啊,那当然价格上面各种优势明显了。因此,在给一本进口日漫定价的时候,那编の辑叫一个苦哇,定高了,没市场,定低了,又没实力。这样的纠结一般会持续好久,也可能直到最后都没有一个真理答案,最后没办法,只能凭着感觉定个自己看来比较折中的(但其实这种纠结之后的匆忙定价十有**都会是错误的)。

现身说法:什么叫做夹板气

ok,反正不管怎么样,内容编好了,定价定了,印刷厂下了,等着收成果吧。但事实呢?坑爹啊!一回首,才发觉自己十有**沦落到一个不伦不类的境地。首先,那些高大上又有些日语基础的资深死宅,基本上连台版的都看不上,而是直接去买折合人民币约40左右一本的正统日版。然后呢,对于那些有点品质追求但可惜日语不行的第二梯队来说,虽然大陆版的确实在价格上有那么几块钱的优势,但又抵不住嫌边大陆版的各种用纸不行(之前已经说了,在印刷质量上,大陆版的确实各种比不上台版),所以还不如多贴几块钱,去买台版的。好了,那么剩下的一波总该轮到大陆版了吧?还真不好意思,你还有盗版在从下面包抄呢!而且,这里更加要提一下的是,随着时代的进步,看电子版、网络版的群体比重也开始越来越多了(事实上,现在连低价的盗版日子都开始渐渐不好过了),于是乎,又是一大部分消费群体被残酷地分流了。

综上,基本上就可以得出结论了:现有在市场上销售的正版大陆版日漫,十有**都是销路惨淡。其他家的情况不敢说(毕竟你也没盘过人家库存,但看在各大网店上各种打折卖的情况,那要真好也好不到哪里去),所以这里就不厚道地以我前东家引进的《交响**梦》来具体说事好了,成书之后,首印基本上倒还能保持个2万册左右的量,但实销乐观估计的话,可能连一半都远远未到。而这个销售数据比起日本本土那三千万册左右的销量,那整就一个可以忽略不计的命呐!在这里,可能会有资深漫迷吐槽:这么小个开本,纸张又不好,还卖16元,当然没市场啦!但真心不好意思,事实就是,这个定价已经逼得利润几乎要到临界点了,这压根就不是出の版方在赚你黑心钱的意思。

因此,总得来说,大陆版其实就是个没地位、没固定的大消费群体、没价格优势、没印刷优势……好吧,牢骚多了,总之,除了合法出の版做到了之外,基本上就是个“n无”产品吧。

出路兴许还有——高端路线才是王道

那么,照这么一说,是否就表示“大陆版”这货就只有滚粗图书市场的命了呢?那小野寺必须认真负责地说,还不至于到这个程度。最直接的根据便是目前市场上现卖的大陆版日漫中,赚钱的虽然不多,但还是有相当一部分出彩的。

瞄准用户群一球入魂

这里面有部分的成功原因要归结于那些成功出の版机构的出色营销,但就从编の辑的角度来说,在那么些成功的案例中,最值得借鉴的还是市场定位。说到这,就不得不提一提紫图出の版的《神之雫》了。这套内容高大上(红酒啊红酒!!)的漫画显然本身对读者的定位就有别于各大民工漫。读者群体比较小众,但有一定的消费实力。而这样的读者群体能带给出の版方的最大欣慰是:他们一般不会因为那么几块钱而去投奔盗版,因为对于他们来说,没必要去刻意省下几块钱而降低所需商品的品质。而另一方面呢,对于这种小众漫画,盗版商基本也不太会感冒。毕竟,印刷这件事儿的窍门就在于,印得越多,成本越低,那盗版商通常就只会盯着读者群体最大的民工漫下手了。

(熊猫插花:我必须负责的说《神之水滴》那个破排版也就卖给半调子看看了…真特么不好意思说是母校出の版社的杰作…熊生之污点…)

那么,可能有人会说,既然这部分的群体追求品质,那不会去买品质更好的日版或台版吗?诚然,确实会存在这一部分的读者群体分流。但这需要一个前提:读者必须是资深漫迷。而事实上,阅读这些高大上漫画的读者,有相当一部分都是半吊子,甚至连漫迷都不能算。他们只是纯粹地对这个故事的内容有兴趣,而并非是对漫画的这个形式有好感,就拿小野寺的前老板来说事好了,老头儿压根就对日漫没啥概念,但因为一听说是讲红酒的,于是架不住对酒文化的兴趣,竟然还真的入了一整套。

史上最强buff:中国国情

综上,小野寺认为,如果我们在引进版权的时候能够转变一下思路,不要将目光只盯着日本市场的销量榜,而是针对国内的特殊情况入手,在将读者进一步细分之后,再去开拓潜在市场,还是相当有奔头的一件事。而就目前情况来看,能开拓这些个潜在市场的,便当属那些像《神之雫》一样的高大上漫画最有希望。

结语

可能坚持看到这的漫迷现在的嘴角全都是扭曲的状态…其实我个人觉得吧…你门槛高点规则严点其实都还能忍,前提是你对盗版也能严成这样,让文化圈的各路坚持正版的工作人员有口好饭吃,让各路从事新兴文化创作的作者也有口好饭吃。下面**没有尿不湿,上面狠掐别人的脖子,人哪能不死呢?趁着网络还没被掐成细脖子,大家珍惜机会赶紧看网漫吧…


状态提示:吃力不讨好
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